">
Storytelling (i zašto ta riječ mnogo vrijedi u advertajzingu?)

"Storytelling je dio svake kampanje koja se prepričava, osnova odakle kreće sve što je dobro i zanimljivo u advertajzingu."

Pravo je vrijeme za prvu jutarnju kafu“, piše ispod fotografije na kojoj je šoljica, u kojoj je kafa koja naravno, fotošopirano i zavodljivo dimi. Koliko samo kafića ima koji angažuju nekog da upravlja njihovim profilom na društvenim mrežama, a sve se na kraju završi sa običnim, jednoličnim postovima koje velika većina posmatrača samo preleti pogledom. Posao je obavljen, ali je pravi rezultat katastrofalan. Takav post je kontraproduktivan, jer je bolje rasporediti dva upadljiva, zanimljiva, kvalitetna posta u nedelju dana, skrenuti i okupirati pažnju posmatrača, nego svakodnevno lupati gluposti do te mjere da korisnici u mozgu prave filter i zaobilaze sve naredne vijesti koje se plasiraju sa te stranice, očekujući da budu i dalje dosadne.

 

Nekad je problem u fotografiji, nekad u tekstu, ili nisu u korespondenciji emocija fotografije i emocija teksta. Upravo zato sve velike firme jure majstore storytelling-a, jer ne žele da bude dobro, žele da bude odlično (good or great, big diference).

 

Dobar tekst uz pravu fotografiju ili crtež budi u mozgu lampice i šalje signale koji aktiviraju određene emocije po kojima je na dalje taj proizvod prepoznat. Proizvedene emocije opet se aktiviraju kad u supermarketu ili tržnom centru potrošač ugleda isti taj proizvod.

 

Ako živimo u vremenu kad možemo blokirati reklame nakon par sekundi ili „premotati“ baš svaki sadržaj na TV-u, advertajzing postavlja uslove, mora sve da bude jako dobro napisano, mora da privlači pažnju do te mjere da se posmatraču ne nudi reklama da pogleda, već on želi da je vidi, on je traži jer uživa u njoj. TVC reklama postala je kratak film. Art.  Nisu baš slučajno copywriteri bili Džordž Orvel i Haksli, Salmon Ruždi, Don DeLilo, Skot Fitcdžerald, Momo Kapor i Duško Radović.

 

Svi žele izbjeći ravnodušnost po svaku cijenu, žele da pogode u centar, da njihov post inspiriše i pokreće, da fotografijom, tekstom i emocijom upravljaju osjećanjima posmatrača, samim tim i njegovim kupovnim afinitetima i odabirima.

 Foto: quotefancy.com

 

Da bi potencijalnog kupca motivisali i naveli ne samo da odabere i kupi određeni proizvod, nego da bude trajno lojalan, potrebno ga je prije svega zabaviti. Bez obzira o kakvom proizvodu je riječ. Kupiti kupca emocijom, vezati ga za proizvod, to je poenta. Potrebno je konstantno održavati jaku vezu sa potrošačem. Emotivnu vezu, naravno.

 

Svako zna da pasta služi da se peru zubi, da su cipele za hodanje, ali ipak većina kupuje ili želi Colgate i Camper, zato jer se osjećaju ljepše kad ih posjeduju. 

 

Foto: adsoftheworld.com

 

Tekst koji prati fotografiju je veoma bitan jer služi kao okidač, podstrekač koji budi mozak posmatrača i šalje misli u određen smjer. Bez obzira da li je headline, slogan ili bodycopy, sve se raspisuje i kreira, pa i onih petnaest sekundi kad promoterke prilaze prolaznicima. Sve to mora biti dobra priča, mora biti koncept koji je neko smislio i razvijao. Tekst mora biti priča, pa makar to bila i jedna riječ, ali mora da pogađa u centar i da se nadovezuje na fotografiju ili crtež.

 

Storytelling je kad se opiše miris kafe, kad se u par riječi osjeti atmosfera jutra, tad kafa dobije na težini, kad je kafa glavni lik svakog jutra. Nezamjenljiva, jedinstvena, posebna. Kafa budi, kafa se probija kroz maglu, otvara oči, kafa je prva jutarnja ljubav. Zbog nje ustajemo iz kreveta, nekad je nosimo sa sobom na posao, ne odvajamo se od nje, na stolu je stalno, gustiramo je. Kafa razbija tremu, sanjivost, inspiriše, razumije nas. Uz kafu se najljepše razgovara, uz kafu je divno i ćutati. Ona je dio nas. Neodvojivi dio naših života. Zbog kafe pravimo pauze, ne da bi se odmorili.

Sve su to mehanizmi kako bi se mogla iskorisiti jedna naizgled obična kafa da se razvije priča u mnogo smjerova. Ako tome dodamo dobrog fotografa i majstora dizajna, u par rečenica fotografija može da postane ono što mi želimo od nje, može da bude priča koja će u oku posmatrača da izazove emociju koju mi želimo, koja nama odgovara.

 

Foto: pinterest.com

 

Storytelling nije manipulacija osjećanjima, nije overpromising, već fer igra buđenja određenih emocija umijećem pričanja i tehnikama dizajna. Zato kafa nije samo kafa ako je dobar storytelling. Kiša može biti lijepa, vožnja može biti uživanje, magla može biti spektakularna, i sve je povezivanje i buđenje emocija.

Storytelling je poseban mehanizam bacanja udice, trajno odvlačenje pažnje posmatrača u određen smjer. Ništa na silu, sve sa mjerom. Tekst nikad ne smije djelovati prenaglašeno, grubo, agresivno i napadno, jer se tako efekat privlačenja pažnje koristi samo jedanput i nikad više. Zato ništa ne smije biti ni ravno i jednolično, mora biti sa mjerom, duhovito, pronicljivo, provokativno, seksi, emotivno, mudro, rječito i neviđeno, i ne mora biti sve baš tim redosledom.

 

Pomenute tehnike naravno ne tiču se samo postova na društevnim mrežama, jer širenjem polja advertajzinga, sužava se prostor diletantima za promašaje. Sve mora biti uvezano, na granici storytellinga, ATL, BTL, TVC i radio reklama, bilbord, liflet, wobbler, henger, citylight, interaktivni bilbord, sve, ali baš sve mora da ima u sebi dobru priču koja će biti primijećena, upečatljiva, koja skreće pažnju, ali na pravi način.

Storytelling je dio svake kampanje koja se prepričava, osnova odakle kreće sve što je dobro i zanimljivo u advertajzingu.

 

 

Ukoliko želite da razmijenite mišljenja ili imate pitanja o ovoj temi, kontaktirajte autora: djuro.dos@gmail.com 

PIŠE:

Đuro Radosavović
Copywriter
12.07.2017.
PODIJELI SA PRIJATELJIMA